Partners LRF Media och Blomsterlandet ville utforska behov och intressen bland odlings- och trädgårdsintresserade.  Idén har varit att utveckla ett koncept där man vill skapa en plattform  som ska vara en mötesplats/kontaktyta för odlings-och trädgårdsintresserade. Plattformen skulle rikta sig  till både de som är intresserade men ännu inte har utvecklat stor kunskap och de som är vana och har erfarenhet och kunskap. 

I samarbete med konsultbolaget Maclean har undersökningsföretaget Novus fått i uppdrag att ta fram ett undersökningsupplägg för att brett utvärdera kunskap, intresse och attityder till att odla.  Resultaten av undersökningen skulle läggas till en grund av plattformen med de funktioner som efterfrågas av målgruppen.  

Projektet bestod av två delar: intervjuer och fokusgrupper. Resultaten av intervjuer med målgruppen användes som kunskapsunderlag för vidareundersökning i form av fokusgrupper. Fokusgrupper fick i uppgiften att diskutera och utvärdera några koncept till olika digitala tjänster inom odling och trädgård såsom rådgivningstjänst för nybörjare, en tjänst för uthyrning av odlingsytor, förmedling av verktyg och maskin.